Создание брендбука — это важный процесс для любой компании, стремящейся установить крепкую идентичность на рынке. Брендбук не только служит основным справочником по визуальным и вербальным элементам бренда, но и помогает поддерживать единообразие в коммуникации.
Определение целей и задач
Перед тем как начать такой процесс, как разработка брендбука, важно определить его цели. Задачи могут варьироваться от формирования единого стиля и повышения узнаваемости до улучшения взаимодействия с клиентами. Чем четче будут сформулированы цели, тем легче будет ориентироваться в процессе разработки.
Исследование и анализ
На этом этапе важно провести анализ текущей ситуации на рынке и изучить конкурентов. Это включает в себя анализ целевой аудитории- понимание потребностей и предпочтений вашей аудитории поможет вам создать более эффективный брендбук.
Изучение конкурентов также является важным моментом. Необходимо выявлять сильные и слабые стороны конкурентов. Это поможет понять, как выделиться на фоне других игроков на рынке. Такой анализ даст возможность выявить уникальные черты вашего бренда и сфокусироваться на них при разработке идентичности.
Каждый бренд имеет свою миссию и набор ценностей. Эти элементы станут основой для всех дальнейших решений. Миссия должна быть четкой и понятной, отражая основные цели компании. Ценности, в свою очередь, определяют культуру внутри компании и стиль взаимодействия с клиентами.
После создания брендбука полезно провести тестирование на реальных пользователях. Сбор обратной связи поможет выявить слабые места и улучшить документ. Брендбук — это живой документ, который необходимо регулярно обновлять. Изменения на рынке, в стратегии компании или в целевой аудитории могут потребовать корректировок в брендбуке. Поэтому важно иметь процесс обновления и поддержки актуальности документа.
